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Facebook能否挑战

发布时间:2019-10-13 03:13:54 编辑:笔名

日前,互联应用的新型代表,全球的社交站Facebook召开了其F8开发者大会,与之前刚刚结束的首届Twitter Chirp开发者大会一样,在本次大会上,Facebook发布了未来发展的战略、产品等,对此,外媒称Facebook与同样是当前互联领域巨头的Google的对抗已经全面开始,那么结合F8大会Facebook的相关战略和产品的发布及其目前在市场上的表现,Faceebook真的已经具备挑战Google的实力了吗?

尽管互联是一个极具个性化和发展异常迅速的行业,但衡量其影响力的标准似乎从未改变过。那就是用户数、浏览量。那么从这个角度看,Facebook的增长确实惊人。在本次的F8大会上,Facebook CEO马克扎克伯格称,Facebook全球共有4亿用户,其中使用移动Facebook服务有1亿用户,使用Facebook Connect的服务也有1亿用户。而第三方的统计显示,在社交类站中,Facebook已经占据了全部流量的41%,甚至在过去的3月的一周内,其在美国的页面浏览量超越了Google、微软和Yahoo,而跃居。虽然这是暂时的,但这足以说明Facebook已经跨入全球为数不多的主流互联企业的行列,更令对手感到恐慌的是,Facebook的这种增长正在验证所谓的扎克伯格定律,即用户数和浏览量已经进入到稳定的良性循环之中。这意味着在未来,Facebook仅在用户数和浏览量上就会对Google造成冲击。正像Facebook CEO马克扎克伯格在F8大会上所言:如果你正在建设一个站,则站的多数用户很有可能都是Facebook用户;如果他们还不是,那么也会很快变成Facebokk用户。而这还仅仅是步。

除了用户数和浏览量之外,站的粘性及忠诚度也在某种程度上决定了站的影响力

,而影响力又会决定合作伙伴对于该站的支持与合作的力度。在这方面,或者说在这方面的某个领域Facebook也显示出了潜力。据市场调查公司Hitwise近发表报告称,与谷歌阅读器(Google Reader)用户相比,Facebook用户对和媒体站的忠诚度更高。该针对美国前5大印刷媒体站所做的调查显示,有78%的Facebook用户再次访问了这些站,而仅有67%的谷歌阅读器用户再次访问这些站

。针对电视和广播媒体站所做调查结果也与此类似,调查显示,有77%的Facebook用户再次访问这些站,谷歌阅读器用户的再次访问比例为64%。

如果说上述的统计只是局部或者暂时的市场表象,不足以引发Google恐惧的话,那么在F8大会上,Facebook CEO马克扎克伯格提出的开放图谱概念及规划应该引起Google的高度重视,因为Facebook可能会以此作为基础发展自己的语义搜索引擎。与Google的搜索相比,基于语义的搜索更加精确和人性化,实际上,由于社交络信息量的巨大,搜索已经成为社交络未来的一个发展赢利方向。例如前不久技术的Twitter开发者大会上,Twitter就宣布其日搜索量已经达到了6亿次,其搜索次数已经超过了微软和Yahoo二者的总和。为此,Google、微软和Yahoo都已经与Twitter合作,将Twitter的信息纳入到自己的搜索结果中,而Twitter也从中可以获取每年将近2500万美元的收入。从这里可以看出,一旦Facebook推出语义搜索的话,影响力也不会小于Twitter。可对于搜索当家的Google来讲,无形中又多了个对手。

另外,综观目前互联的盈利模式,络广告仍是主要的方式。而络广告的效果如何直接关系着客户的商业利益及合作的价值

。在这方面,Facebook也呈现出了良好势头。据尔森的报告显示,吸引更多的粉丝并鼓励粉丝发表相关评论,可以提升企业在Facebook中的广告效果。该报告对80万名Facebook用户以及多个门类的14个品牌进行了研究后发现,当Facebook的主页广告中提及用户的一些好友已经成为某品牌的粉丝后,用户对该品牌广告的回忆率、认知度以及购买倾向都会得到显着提升。这让其能够借助广告获取超额回报率,在很多情况下CPM(千次展示费用)都达到了两位数。

种种迹象表明,虽然Facebook无论从规模还是营收上尚不足以与Google抗衡,但鉴于其社交站的特有优势及已经实施和即将实施的战略看,Google面临的挑战已经为期不远。

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