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京东天猫苏宁等电商618促销方式大比拼谁

发布时间:2019-05-14 22:51:49 编辑:笔名

尝到双11、双12的造节甜头,内地电商又开始瞄准本是传统消费淡季的六月份,将今天定为618购年中大促。包括天猫、京东等在内的各大电商积极应战。

在京东迎来12周年庆之际,布局更完整的京东不再把618定义成单纯的狂欢购物节,而是集购物、社交、娱乐于一体的狂Party。与以往各大购物节不同,这一次的618不管是天猫、京东、苏宁等综合电商平台,还是聚美、酒仙等垂直电商,他们不再局限于价格战,而是涉及到品牌、服务、物流等全方位的竞争。

天猫:天猫此次年中大促期间,将联合商家投入1亿元红包和2亿元商品让利,同时以X计划铺开产业链大,联手西门子、美的、格力、海尔、宝洁、ZARA、兰芝等24家品牌商推出超级品牌日项目。此外还比较有意思的是,在6月16日也就是今天天猫推出次日达快递,与京东较量。

简评:这一次天猫的价格力度明显不是很大,其所推出的超级品牌日则意图构建天猫的超级品牌平台形象。不过这一次天猫所推出的第二天达并不是针对所有用户,而是天猫推行快速物流的一个试点开始。此次只有标注次日达字样的商品才可以享受到该服务,范围非常小,基本上只会针对发货厂家附近的城市,不过这也说明了天猫未来将会在提升快递效力上大下工夫,尤其是在购物节这样的日子。

京东:京东方面,将会通过京东客户端互动游戏将发送高达10亿元的红包,同时购物、手Q购物等平台同期也将投放红包、礼包及礼券。而针对天猫推出的超级品牌日,京东将在618前夕密集释放出与品牌商达成战略合作的消息,并集合全球购、智能生活、络金融、移动社交几大板块力推全品类平台。

简评:618作为京东店庆的日子,京东自然十分重视,不容他人抢了自己的风头。京东的优势一方面在借助、手Q的红包互动上,另一方面固然还是京东的物流优势,尤其是在这类购物狂欢节,京东物流的优势更是凸显出来,固然京东物流也存在一个弊端,就是只针对京东自营的商品。而在品牌合作以及商家数量上,京东始终还是没法追上天猫的步伐。

苏宁易购:至于苏宁易购,这次在服务上面可谓是下足了功夫,苏宁易购将在618推出母乳速递、急速达、送装一体、包装回收、夜间送、免费果汁、体育众筹、毕业生免费寄包裹等特点服务。

简评:苏宁之所以敢推出急速达、夜间送、母乳速递等系列服务,其凭借的就是苏宁易购商城的核心优势:覆盖全国195个城市的1100多家门店。此外苏宁这一次竟然要在海外购推出快72小时出货配送,足见海外购这个市场正在成为苏宁、天猫、京东角逐的重心。

国美:与天猫、京东、苏宁主打物流、品牌、服务不同,国美则依然坚持打价格战。线上线下联合打造618强低价盛宴,甚至还推出了比价京东贵就赔300的标语。此外,此次国美也暗暗推出了互联+家装、互联+金融、旅游等业务,意图借此机会杀出一片新的天地。

简评:国美的主打品类和品牌都集中在电器上,在其他业务方面目前难以对天猫、京东、苏宁构成威胁。固然在物流上,国美在拥有自营门店的178个城市还是有优势,同时售后也会相对有保障。

聚美优品:聚美优品作为垂直电商中的新贵,在此次年中大促中推出了神价格爆款、官方推荐区、精选热销区、超值特惠区四个板块,同时也推出了满减叠加不封顶等活动。

简评:聚美优品作为一家依托化妆品团购而起来的垂直电商平台,如何保证特惠的同时保证商品也是,这是聚美优品需要小心翼翼把控的。而由于很多液体类化妆品都没法走空运,物流对聚美优品来讲也将会十分受限。

酒仙:酒仙作为酒类垂直电商的老大,此次活动也是十分拼爹,联合茅台、汾酒、郎酒等大牌酒类供应商推出各类618相关秒杀活动,包括6.18元、61.8元、618元、6180元四档特价商品。

简评:说到买酒,不可否认很多人确切会跑到酒仙去买酒,但是让人耽忧的则是物流。酒毕竟不同于其他商品,对包装、安全等要求非常高,这就大大增强了物流的难度,更何况还是在618这样的大型电商购物节期间。

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